| 发布日期:2026-02-19 12:27 点击次数:103 |

文 | 晏清
这个马年春节,酒企们输攻墨守,有的请来明星贺年,有的铺设巨量告白……在这片红海中,一部名为《馥宝闹彩》的全AI制作贺岁动画微电影,显得有些终点。2月14日,皇沟酒业负责推出《馥宝闹彩》,打出“豫酒乃至中国白酒行业首部全AI制作贺岁动画”的旗子。
在白酒营销耐久依赖传统叙事和心理挑动的配景下,皇沟酒业当先拥抱AI本事,究竟是追赶热门的短期战术,照旧品牌面向异日年青亏本者、构建数字化心理同样才略的耐久政策参预?谜底大要更倾向于后者。
{jz:field.toptypename/}用AI叙述“馥宝”新故事
约14分钟,《馥宝闹彩》叙述了一个颇为意思的故事。天廷小福星馥宝下凡捉拿“嗔怨魔尊”,在失去法力的情况下,凭借小儿之心与过东说念主坑诰,先后智破附身于凡东说念主的“虚荣之魔”和“怨妒之魔”,最终在春节万众一心的祝福中化身祥瑞龙魂,净化邪魔。这个故事框架借用上古传说,内核却是对于勇气、贤达与集体和顺的当代解读。
伸开剩余84%据创作团队知道,这部影片从脚本创作的心理分析、主角“馥宝”的智能生成,到每一帧画面的渲染,AI本事蚁集全经过,并非粗浅的贴图器具。这标明皇沟酒业是在尝试建筑起全新的本色坐褥才略。
本年春节,AI简直成了与春晚绑定最深的要道词。字节擢升旗下火山引擎拿下央视春晚独家AI云合作伙伴,阿里千问赓续冠名多家卫视春晚,腾讯元宝豪撒10亿红包。有指摘认为,2026年可能成为中国亏本级AI超等进口的要道年份。
在这种配景下,皇沟的尝试不是跟风,而是踩在了本事普及的节点上。当寰球对AI的有趣心被速即燃烧,一部用AI制作的贺岁动画,恰巧相连了这波通晓红利。
耐久以来,白酒品牌的年青化抒发频频堕入两难:太传统,年青东说念主以为老气;太时尚,又丢失了品牌根基。皇沟的选拔是用AI本事将中文化中“福禄寿喜财”等传统标记,维持为年青东说念主能看懂且可爱的视觉言语。
影片中,五位吉星化作可儿的伟人师父,祝贺不再是适宜的典礼,而是一声声发自肺腑的祝愿。这恰正是品牌试图冲破代际隔膜的体现。
九频说念看来,这不仅是本事面容的一次革命,更是皇沟与亏本者同样形式的升维,从居品展示和心理喊话,深刻到以高技术技能打造千里浸式文化体验的新阶段。
“不把传统奉上神坛”
如若仅凭AI本事,这部微电影大要只会被归入“科技噱头”的鸿沟。确实让《馥宝闹彩》别离于一般春节营销的,是其在心理抒发上的克制与转向。
影片莫得说教,只须呈现;莫得煽情,只须真情。
当寒门学子李文对父母恶言相向时,小福星馥宝莫得讲轻视思,而是让他亲眼目击父母夜深冰水洗衣、忍冻抄书的贫穷。那一刻,mg平台傀怍不是被灌注的,而是当然生发的。
同期,用孩子的眼睛再行端视成东说念主寰宇的善恶。
影片中,小福星是“顽童”,他惩责虚荣荡子的形式是“开顽笑”——当众揭丑、弹落藏有欠条的荷包、演出“当街认爹”的戏码。这些情节充满童趣和幽默,而非说念德审判。不雅众在笑声中完成了对虚荣的含糊,远比生硬的说教更有用。
皇沟酒业将这种抒发归纳为中文化年青化抒发的一贯旅途,即不把传统奉上神坛,而是让它落地、破梗、长出新的枝桠。
在1月份举行的品牌政策琢磨会上,有行业不雅察者指出,中文化需从高大叙事落地,应结合河南原土元素,用接地气的形式与亏本者产生共识。这一理念在《馥宝闹彩》中获取了施行——传统文化终于从故纸堆里走出来,活成了年青东说念主听得懂的言语。
白酒品牌如安在传承与革命之间找到均衡?皇沟的谜底是“守正革命”。
行为中国酒业协会认定的“文创科创”试点企业,皇沟永恒坚捏“守正革命”的理念。“守正”的是文化内核,“革命”的是抒发形式。当“福禄寿喜财”化作可儿的伟人师父,当祝贺酿成发自肺腑的祝愿,传统文化的中枢价值并莫得窜改,窜改的只是其抵达受众的旅途。
让“好彩头”延续下去
行为皇沟酒业2026年“过年喝皇沟,立地好彩头”春节整联接销的要道篇章,《馥宝闹彩》通过活泼可感的动画形象与魔幻情节,将详尽的“好彩头”祝福维持为可视、可感、可共识的心理体验。当不雅众被小福星的小儿之心打动时,“好彩头”便不再只是一句清闲话,而成为一种对于善意、团圆与但愿的心理共识。
不仅如斯,皇沟还同步推出了“扫码赢平地车”等线上线下联动的促销行径,遮掩京东、抖音等电商平台及微信、微博等酬酢媒体矩阵。这标明,皇沟酒业依然在尝试构建从本色触达到销售维持的齐全链路,而不单是振作于一次话题曝光。
以AI本事为杠杆,撬动传统文化年青化抒发的革命,是战术层面的亮点。而从根底上瞻念察到年青亏本者对“真实心理”和“和顺共识”的渴慕,并将其固化为品牌耐久同样的中枢逻辑,才是政策层面的布局。
行业东说念主士认为,《馥宝闹彩》的上线,不仅标识着皇沟酒业在品牌年青化说念路上迈出了要道一步,更成为一个品牌IP的起原。小福星“馥宝”的形象,王人备不错成为皇沟酒业异日与亏本者同样的常设载体,在端午、中秋、春节等传统节日捏续输出本色,甚而繁衍出邻近居品、线下体验。
不错看到,对于白酒行业而言,皇沟这次探索的意旨不仅在于“豫酒首部AI贺岁片”的标签,更在于它讲授了科技与传统酒文化不错深度会通。当Z世代渐渐成为亏本主力,当数字化营销从成见走向落地,那些勇于当先冲破传统框架、用新本事重构品牌叙事的酒企,才气不才一轮竞争中占据先机。
从这个意旨上说,《馥宝闹彩》既是皇沟“好彩头”品牌政策的蔓延,亦然白酒行业数字化转型海潮中的活泼注脚。当小福星馥宝向东说念主间奉上新春祝福时,其传递的不仅是一个对于团圆与但愿的故事,更是皇沟酒业在本事变革期间拥抱异日的积极姿态。
发布于:陕西省